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在國家統(tǒng)計局2020年披露的數(shù)據(jù)中 ， 我國1995年到2009年出生的人口約為2.6億 ， 占據(jù)中國總?cè)丝诒戎氐?9% ， 如此龐大的人口基數(shù)自然蘊含了巨大的消費潛力 。 而這群1995年后出生的新生代 ， 又被親切的稱為“Z世代” ， 他們也是與互聯(lián)網(wǎng)、智能設備同生共長的一代 ， 受到智能手機、智能電視等科技產(chǎn)物影響很大 ， 愿意為提升生活品質(zhì)而付諸行動 ， 具有極強的消費意愿 。
根據(jù)日前千趣GKURC發(fā)布的《Z世代消費特征和消費趨勢調(diào)查》顯示 ， 在當前競爭激烈的電視賽道中 ， 一向自詡主攻年輕人的小米、榮耀、OPPO等“電視新勢力”并未呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢 。 反而是傳統(tǒng)老牌企業(yè)海信憑借18.98%的投票占比 ， 成為了國內(nèi)Z世代選擇意愿第一的電視品牌 。

放眼全球 ， 另一家權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Morning Consult曾在“Z世代最鐘愛的品牌排行榜”中透露 ， Z世代鐘意那些能夠提供娛樂、創(chuàng)新和體驗感的品牌 ， 也對傳統(tǒng)品牌情有獨鐘 。 這說明國內(nèi)外Z世代在消費趨向上都有共同特點 ， 那就是Z世代并非都是“喜新厭舊” ， 真正決定優(yōu)勝劣汰的關鍵在于企業(yè)喪失了創(chuàng)新活力 ， 無法提供滿足消費者需求的領先產(chǎn)品 。

顯然 ， 海信這家成立于1969年的電視企業(yè) ， 憑借“技術立企”的經(jīng)營理念 ， 在每一個時代都擁有大量的擁簇 。 如果說八九十年代是改革開放的春風成就了海信 ， 那么在千禧年之后 ， 海信就是憑借敏銳的市場洞察力以及拔尖的技術研發(fā)能力 ， 獲得了每一個時代消費者的青睞 。
而在當下Z世代當?shù)赖哪甏?， 海信深挖年輕人對電視產(chǎn)品的消費偏好 ， 在智能化、社交化以及品類創(chuàng)新三大維度都有對應且領先的解決方案 。
在智能化特性上 ， 以海信S7F為例 ， 它同時支持AI語音、AI健身、人像追蹤等智能化功能 ， 使得電視秒變大屏娛樂設備 ， 也讓Z世代對電視功能的使用不僅局限于看片與追劇 ， 輕松實現(xiàn)了“玩轉(zhuǎn)電視” 。 在社交化特性上 ， 海信洞察年輕人愛網(wǎng)聊、愛唱歌、愛互動的特性 ， 專門推出了社交電視的垂直品類 ， 首創(chuàng)6路視頻通話功能 ， 甚至支持千人視頻通話 ， 為大屏社交場景延伸提供更多可能 。

在品類創(chuàng)新上 ， 海信通過孜孜不倦的自主研發(fā) ， 在OLED顯示技術、激光顯示技術乃至廣播監(jiān)視器等新型顯示技術領域成為了“大滿貫” 。 截至2021年底 ， 海信在ULED產(chǎn)品領域累計申請專利數(shù)879件 ， 在激光顯示產(chǎn)品領域累計申請專利數(shù)1616項 ， 其中面向行業(yè)授權(quán)高達668項 。 海信還成為了國內(nèi)第一家掌握廣播監(jiān)視器核心技術的顯示企業(yè) ， 參與了今年冬奧會央視現(xiàn)場直播和實況轉(zhuǎn)播的五套系統(tǒng) 。
【出人意料！扛起消費大旗的Z世代，買電視獨愛這個品牌】有人將技術儲備比喻為“陳年老酒” ， 隨著時間的推移 ， 研發(fā)企業(yè)的技術積累會越來越深 ， 專利儲備會越來越強 。 這就像海信 ， 在長達53年的經(jīng)營歷程中 ， 不斷擴容技術儲備 ， 為企業(yè)構(gòu)筑了深不見底的護城河 。 未來幾年 ， 隨著中國2.6億Z世代消費潛力的逐步釋放 ， 海信無疑將成為電視賽道的最大贏家 。

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