登頂App Store榜的社交新秀“啫喱”，究竟是什么 _App Store

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如今在小紅書里，穿搭分享筆記已不再拘泥于“日式穿搭”、“秋冬穿搭”等主題，甚至從現(xiàn)實變?yōu)榱颂摂M形象的穿搭，而“啫喱穿搭”就是其中的較為特別存在。事實上， “啫喱”并不是什么換裝游戲，而是近期熱度較高的一款社交APP ，其定位為“你和密友們的虛擬線上公寓” 。

而這款產(chǎn)品的理念，則為“啫喱是只屬于你和你最好朋友的‘友情公寓’ ，沒有分組、沒有屏蔽、沒有三天可見、做最真實的自己，只允許邀請50個親密好友，只允許發(fā)布當(dāng)天照片的Plog記錄生活” 。從中顯然不難總結(jié)到一些關(guān)鍵詞，例如真實、親密、即時分享等，同時其所提供的3D虛擬形象也十分新潮，還包括了數(shù)百款“時尚單品” 。

在好奇心與“啫喱”這一設(shè)計風(fēng)格的驅(qū)使下，經(jīng)過近一周的實際體驗后我們發(fā)現(xiàn) ，這款社交平臺的不足其實也頗為明顯。首先，在使用過程中其“卡頓”、“加載過慢”等問題出現(xiàn)的頻率較高，并且其所主打的虛擬人物換裝也存在明顯的“穿模”等Bug；其次功能目前來說也相對簡單，主要分為分享日常（發(fā)圖、設(shè)置想法、每日換裝）和好友互動（聊天、實時地圖交互）。此外，該應(yīng)用在App Store中的下載包高達604.4MB ，對于存儲空間的占用也相對較大。

但之所以沒有卸載，是因為“啫喱”頗為潮流的UI設(shè)計與“私密感” ，在一定程度上符合在社交方面的需求。再加上其能夠在保持與多位親密好友互動的同時，又無需耗費更多精力去顧忌發(fā)出的內(nèi)容是否合適，類似于一個能夠進行虛擬互動的“分組可見”朋友圈。

不過在近期，關(guān)于“啫喱”的諸多質(zhì)疑也成為了伴隨這一平臺不可忽視的部分。就在2月11日啫喱登頂App Store免費APP排行榜時，就有類似“啫喱APP存在使用用戶微信號、QQ號等隱私信息” ，以及“穿搭涉嫌抄襲博主搭配或產(chǎn)品”等消息開始發(fā)酵。

而在2月11日至2月13日，啫喱方面也接連發(fā)布公告稱上述消息不實，并將采取法律手段維權(quán) 。公告中指出， “最近幾天，啫喱遭遇了連續(xù)的、有組織的攻擊，在各大平臺被惡意造謠、在應(yīng)用商店被水軍書差評” 。同時為提升用戶體驗，啫喱也從應(yīng)用商店下架，暫停了新用戶的進入。
但同時也有相關(guān)人士在社交平臺表示，這是啫喱方面的一次營銷。不過，這些是啫喱APP的營銷也好，還是因為在抖音、小紅書、微信等社交平臺的走紅也罷，其背后足以體現(xiàn)出用戶對于新的社交產(chǎn)品的好奇心。
按目前普遍的分類方式，當(dāng)下社交平臺主要分為陌生人社交與熟人社交兩種，但由于近年來微信等平臺已經(jīng)成為了生活、工作都重度依賴的工具，因此也被稱為半熟人社交。事實上在熟人/半熟人社交領(lǐng)域，微信和QQ早已成為了幾乎不可撼動的國民應(yīng)用，不過即便是在微信推出的這十余年時間里，同樣也有諸多社交APP曾試圖在騰訊社交版圖分一碗羹。

2019年1月15日，就在將近春節(jié)之際，許久沒有波瀾的社交賽道同時涌入了三位挑戰(zhàn)者，分別是字節(jié)跳動的“多閃”、羅永浩的“聊天寶” ，以及原快播創(chuàng)始人王欣打造的“馬桶MT” 。不出意料地，沒過數(shù)天微信就屏蔽了多閃和“聊天寶群” ，馬桶MT則在上線后被多渠道“封殺” 。
這場“出師未捷身先死”的戰(zhàn)役顯然并沒能泛起更大的水花，其中多閃在去年正式并入抖音、馬桶MT則早已“查無此APP”、聊天寶團隊也已在上線的同年解散。雖然這三款社交APP并未獲得成功，但從其最初的產(chǎn)品定位也不難發(fā)現(xiàn) ，或許他們原本就沒有想著去對標(biāo)微信和QQ ，而是各有特色。

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