抖音出名的外國人抖音爆紅的外國人 _生活密碼

中國基金報莫飛綜合報道
對于很多歐美年輕人而言，百無聊賴之際到底是刷個Facebook還是YouTube？答案是：和國內的我們一樣，沒事“抖音”一下！
今年，一款名為Tik Tok的手機應用正以“病毒式營銷”的方式席卷全球，成為包括美國、日本、法國、印度等多個國家，下載量最高的社交軟件。這款讓全世界年輕人沉醉的軟件，背后的運作方，正是來自于中國互聯網企業新秀字節跳動，被稱之為海外版抖音。
從前兩年剛剛準備出海開始，Tik Tok 就不斷因內容低俗遭遇吐槽或者被各個國家的官方規定面臨下架或者調整的動作，然而所有的阻礙，依然阻擋不了它成為全球市場的爆款產品。
如今，Tik Tok在海外一躍成為明星級應用，其下載量遠遠超過阿里和騰訊的國際版軟件，甚至和傳統社交巨頭Facebook和Instagram直接形成了正面競爭。
國際板抖音的走紅，也讓坐擁全球社交市場的扎克伯格也感受到了“威脅” 。近期，一份Facebook內部會議記錄曝光，其中明確將開啟用Lasso對抗抖音的測試。
不管承不承認，這款讓無數人欲罷不能的APP ，這回真的火了。
海外版“抖音”席卷全球
Tik Tok火爆程度難以想象
你無法想象這款被稱為“國際版抖音”的軟件Tik Tok，在全球有多火爆？
今年4月開始，一首名為《Old Town Road》（老城路）歌曲，在美國Billboard單曲排行榜霸占冠軍長達19周，打破了瑪利亞·凱莉在1995年創下的16連冠紀錄。
那么，在美國，這款歌曲到底有多少人點播呢？根據尼爾森音樂數據，5月時它在美國全國單周播放量高達1.43億次，要知道，美國總人口也就3.27億。
有意思的是，歌手Lil Nas X只是一位民間歌手，而她的爆紅，完全歸功于Tik Tok 。這首歌在Tik Tok上傳不久就獲得了超過11萬次的使用。可以說是，美國經典神曲之一。

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Sensor Tower數據顯示，字節跳動旗下的短視頻應用TikTok在全球的下載量達到12億次，其中，美國的下載量為1.05億次。數以百萬計的美國人每天都會使用TikTok來觀看對口型表演、跳舞、以及喜劇小品的短片。
當然，Tik Tok的成功不僅僅是這些。
在日本，Tik Tok甚至成為了當地主流App 。“日本移動互聯網用戶中十個人里面就有一個人使用Tik Tok或者下載Tik Tok ， ” 今年4月，日本電視臺 NTV 晨間節目《Sukkiri！》就曾用了15分鐘時間展示了抖音的玩法和它流行的原因。

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TikTok在法國的影響力是不容忽視的，據《巴黎人報》報道：38%的法國青少年（11歲至14歲之間）都擁有TikTok賬號。

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而根據追蹤網絡使用情況的組織“Génération Numérique”2018年年底所做的一項線上調查顯示，42%以上的法國初二學生都表示自己有TikTok賬號（而這個數字在2017年還低于30%）這意味著，在青少年群體中，Tiktok的地位早已超過了臉書Facebook 。
Tik Tok在法國的火爆甚至引起了一輪全民的討論。
巴黎人報（Le parisien）：Tik Tok，一款成年人還不太了解但吸引了越來越多法國年輕人的軟件。

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法國的網友覺得，“我認為TikTok實在太棒了，它是我的快樂源泉，值得一切贊美。”
而在印度，Tik Tok也成為當地年輕人愿意不斷討論的熱門應用。據悉，印度目前的智能手機用戶約為5億~5.5億，而TikTok在一線、二線和三線城市擁有超過2億印度用戶。

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實際上，從去年開始，Tik Tok在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家已經先后成為當地最受歡迎的短視頻App 。
國際應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。在安卓平臺上，Tik Tok始終排在Google Play商店的前5位，并有較長時間保持在第一的位置。
今年7月16日，抖音短視頻曾經在其官方頭條號宣布，抖音全球月活躍用戶數超過5億。這也是抖音首次公布其全球月活躍用戶數據。
在全球的熱門應用榜單下，Tik Tok已經穩居榜首之外，成為全球一款現象級社交軟件產品了。

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9月底，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer 正式發布《廣告平臺綜合表現報告》。報告中指出，
“短視頻創作應用TikTok 通過 TikTok Ads 帶來了可觀的用戶變現，其份額在全球市場飆升了 10 倍，在亞太地區、北美和歐洲都在不斷地增長。
TikTok Ads 已成功進入前 10，有望成為重要的全球性廣告平臺。而且考慮到 TikTok 和 TopBuzz 的爆炸性增長，以及有關他們將建立自有受眾平臺的傳言，相信在未來的報告中將能聽到更多有關他們的消息。”
病毒式營銷傳遍海外
從2017年正式宣布進軍海外開始，短短兩年，抖音居然能夠打敗一眾社交巨頭，而成為全球年輕人追捧的明星應用，不得不感嘆一句：“抖音真的有毒” 。
和抖音在國內發展的進程一樣，最初的火爆讓很多人措手不及，更是引來了一波鋪天蓋地的爭議和吐槽。
比如，在油管上擁有1264萬粉絲、被稱是“全法最受歡迎”的搞笑Youtuber網紅小哥Cyprien也曾發布了一個名為《Vous refaites mes vidéos》的視頻，來吐槽TikTok里的低俗視頻。

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據海外媒體報道，在最近的一個月，印尼通信與技術部已開始監視抖音并收到了2853封投訴信件。在網站上，關于請求印尼通信與技術部封鎖抖音的請愿就得到了超過12.5萬人的支持。
與此同時，抖音還因為隱私問題而被社會關注。有媒體報道，“雖然Tik Tok在世界各地越來越受歡迎，但很多人擔心這些未成年用戶的隱私問題。” 已經有大量用戶以及香港相關的部門開始關注其抖音潛在的泄露用戶隱私的隱患。
美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼也曾在《娛樂至死》一書中這樣寫道：
“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”
不過，爭議越多多，下載Tik Tok的人也越多。在很多人看來，不管是低俗還是刻意幽默，刷下短視頻的確會讓人感受到一種平民文化的狂歡。
更多人甚至通過Tik Tok玩起了諸多創意，這也讓很多視頻內容能夠在短時間內形成大量的轉發和播放，并讓一批普通人成為擁有千萬粉絲的流量明星。

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法國小青年在埃菲爾鐵塔前演繹蹦迪版《Faded》

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向觀眾展現自己的特殊技能

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“TikTok為人們展示才能和尋找志同道合者提供了平臺與發聲渠道，這極大鼓舞了內容創作者站出來，創建內容，向各種受眾展示他們的激情、才藝和技能，以此打造他們自己獨立的身份標識。”Tik Tok方面表示。
當然，除了簡單容易創造和獲得的快樂之外，Tik Tok在海外市場的爆紅也離不開其精妙的營銷策略。
今年8月，梅西百貨與 Tik Tok 網紅合作推出了一個視頻挑戰，與“All Brand New”的開學廣告宣傳活動相關聯。梅西百貨邀請 TikTok 的用戶上傳自己的視頻，展示自己的風格。這次宣傳活動還包括一個電視廣告，并將其融入 NBC 環球（NBCUniversal）的原創節目《死亡女孩偵探社》（The Dead Girls Detective Agency）。
此外， Tik Tok 還幫助 Chipotle Mexican Grill（墨西哥燒烤快餐店）與創造者建立聯系，制作“lid flip（掀瓶蓋）”挑戰等特技。這家連鎖餐廳與YouTube 用戶 David Dobrik 合作，向 TikTok 的用戶發起挑戰，讓他們用墨西哥卷餅碗表演掀瓶蓋。據美國全國廣播公司財經頻道 2019 年 6 月的一篇文章稱，為期 6 天的活動有 1.04 億段視頻開始，獲得了 11 萬份挑戰申請。
Tik Tok爆紅“威脅”小扎
Facebook祭出大招狙擊
毫無疑問，Tik Tok在全球市場的爆紅，讓一波社交巨頭們深感不安，而Facebook的首席執行官扎克伯克更是透露了放出大招、正面阻擊Tik Tok的關鍵動作。
據新浪科技報道，10月1日，The Verge發布了Facebook近期內部會議的文本和音頻。Facebook CEO馬克·扎克伯格在會上回答了關心公司未來的員工所提出的尖銳問題。

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值得注意的是，在與員工的問答環節，扎克伯格提及了來自中國的競爭對手TikTok，扎克伯格稱，正在開發一款名為Lasso的產品，與TikTok展開競爭。
在這次對話中，扎克伯格提出了一項計劃，目的是阻止其最新競爭對手中國企業字節跳動的視頻應用“抖音”在全球范圍內的發展。該公司推出了一個與之類似的產品，名為Lasso，并在抖音尚未進入的墨西哥搶先推出，并打算推廣到其他地方之前對其進行完善。
不妨看一下，扎克伯格有關于Tik Tok的會議討論實錄：
“問：我們是否擔心抖音在青少年和“Z世代”中日益增長的文化影響力？我們的進攻計劃是什么？
扎克伯格：是的。我的意思是，抖音做得很好。關于抖音，特別值得注意的一點在于，有段時間，互聯網行業的情況有些像是，一大群互聯網公司主要是美國公司。隨后出現了由中國公司組成的平行宇宙，幾乎只在中國提供它們的服務。
我們看到了騰訊，他們將一些服務推廣到東南亞。阿里巴巴已經將他們的支付服務拓展到東南亞。在更廣泛的層面上，就全球擴張而言，這些工作還相當有限。
然而，由北京字節跳動開發的抖音實際上已經成為由中國科技巨頭開發的第一款在全球各地表現強勁的消費級互聯網產品。抖音在美國做得很好，尤其是在年輕群體中。抖音在印度的發展速度也很快。我認為就規模而言，抖音在印度已經超過了Instagram 。所以是的，這是個非常有趣的現象。
我們這樣看待抖音：它結合了沉浸式短視頻和瀏覽工具。因此，這基本類似于我們在Instagram上提供的“探索”標簽。目前，這個功能主要關于消息流內容，以及高亮顯示不同的消息流內容。
我會認為，抖音就像是針對Stories的探索標簽，而這就是抖音的全部。
隨后，你會找到擅長制作這些內容的創作者。所以，我們在這個方向有很多方法。我們有一款名為Lasso的產品，這是我們開發的一款獨立應用。
我們會嘗試在墨西哥這樣的國家去根據市場去打磨產品，我認為這是我們第一批關注的市場之一。在抖音規模更大的市場與其展開競爭之前，我們首先要看看，我們是否能在抖音規模不大的市場起到效果。
我們也對Instagram進行了很多嘗試，包括讓“探索”標簽更加專注于Stories 。后者正逐漸成為用戶在Instagram消費內容的主要方式。但確實，我認為抖音不僅僅是個更有趣的新現象，以及正在發展中的產品。就他們正在做的工作產生的地緣政治影響而言，我認為非常有趣。
我認為，我們有時間去學習和理解，并且走在趨勢的前面。抖音正在增長，但他們花了大筆資金去做推廣。我們發現，在他們停止投放廣告之后，用戶留存實際上并不是很強。所以，這個領域仍然是相當新的，我們有時間來弄清楚我們想要做的是什么。但我認為這是一件實事，做得很棒。”
資本并購打通出海環節
字節跳動國際化野心強大
當然，這款海外版抖音能夠成功出海，并非偶然。尤其是在騰訊這樣的社交巨頭在重磅推出微信國際版后折戟海外，而Tik Tok卻能意外走紅，最終原因還是和資本的力量有關。
2017年11月14日，一條并購新聞震驚了業界，字節跳動全資收購北美音樂短視頻社交產品Musical.ly 。2018年8月，字節跳動將用戶轉移到抖音海外版TikTok 上面。

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很多人可能對Musical.ly并不熟悉。
據資料顯示，這家公司成立于2014年，曾經總部位于上海。當時Musical.ly平臺上超過90%的用戶年齡在21歲以下，吸引這些用戶的模式也是和國內如出一轍——依靠網紅。
在這個平臺上，16歲的“海外網紅”BabyAriel2017年粉絲就已經超過千萬，另外一個網紅，15歲的Jacob Sartorius在Musical.ly上發布個人單曲后迅速登上美國榜單第5名，粉絲參與度甚至超過賈斯丁·比伯。

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數據顯示，在字節跳動收購前，Musical.ly已在美國市場擁有超1億用戶，月活躍用戶達6000萬。
而上述收購動作，只是中國互聯網科技企業“字節跳動”國際化布局的其中一個環節。

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早在2017年年初，今日頭條就全資收購了 Musical.ly 在海外市場的競爭對手——短視頻平臺 Flipagram 。之后，字節跳動又以2500萬美元的價格買下印度最大的新聞聚合平臺 Dailyhunt 。
同年11月，字節跳動宣布將以 8660 萬美元收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺 News Republic ，該公司位于美國，和今日頭條一樣，通過挖掘、分析數據向用戶推薦內容。而在并購同樣是短視頻平臺之后，字節跳動還5000萬美元投資了直播應用Live.me 。
龐大的流量無疑也給字節跳動帶來了巨大的商業收益。7月29日，研究機構Sensor Tower數據顯示，字節跳動旗下短視頻應用抖音及其海外版應用TikTok在“應用內購買”6月全球收入達到了最高水平1080萬美元。截至目前，抖音在全球App Store和Google Play的商店的應用內購買收入已經超過1.13億美元。
如今，字節跳動已經是全球估值最高的創業公司，估值為750億美元，擁有包括軟銀、KKR、General Atlantic和紅杉資本在內的投資者。今年1月，字節跳動曾宣布其全線產品在全球范圍的月活躍用戶數已超過10億、日活躍用戶數超過6億，但并未透露中國的數據。
憑借諸多款產品線的成熟以及包括Tik Tok在內成功在海外出海，字節跳動無疑正在成長為新一代國際科技巨頭企業。路透援引消息人士稱，字節跳動上半年營收好于預期，在500-600億元之間；字節跳動將2019年營收目標從1000億元上調至1200億元。
“如果一家公司的業務發展迅速，辦公室政治就不太可能發生，因為快速的發展也會打開人們的思想。”字節跳動創始人張一鳴在今年早些時候的一次內部講話中說：“即使每個人都有自我，摩擦的機會也會更少，一旦業務放緩，人們往往會擠在一個更小的空間里。”
編輯：艦長
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