試映會和首映會看電影點映是什么意思 _生活密碼

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作者 / 坦克
【試映會和首映會看電影點映是什么意思】大規(guī)模點映、超前點映、全國路演、20城超前看片會、全國首映、內(nèi)部神秘觀影……
身在北京的情報君，每周都能看到不少即將公映的電影以諸如此類的方式提前放映。
眾所周知，一部電影正式全面開啟秘鑰，在全國各大院線公開放映，被稱為公映。公映日/首日，也就是一部電影正式上映的日子。

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但是，由于中國內(nèi)地復雜的放映制度，在一部較大體量的商業(yè)電影正式公映之前，往往會通過多種不同的方式和小部分觀眾提前見面。
但是對于普通觀眾來說，這些名詞并沒有太多的區(qū)分度。甚至有很多業(yè)內(nèi)人都沒有搞清楚這些概念，導致發(fā)通稿、發(fā)大字報海報時也犯了錯誤，從而引發(fā)爭議。
那么，何為試映，何為看片，他們又和點映與首映有什么關系呢？這可能是90%的從業(yè)者都沒搞清楚的問題，情報君將在本文中為你一一解答。

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試映——保密性極強，草民的殊榮
如果你是一位知名的電影大V或者KOL，可能會在一部電影上映前的5-20天內(nèi)，被片方受邀，通過看片、首映的方式觀看一部電影。但是相比試映而言，這種“提前程度”弱爆了。
試映的主要受眾，并不是知名電影博主或者業(yè)內(nèi)從業(yè)人員，而是貨真價實的普通觀眾。試映公司會從大量的普通觀眾中科學抽樣，這些普通觀眾，可能既有月觀影量4次以上的資深影迷，也可能有你隔壁家半年只看一次電影的普通路人，只有這樣，才能確保樣本的準確性與普適性。
試映一般為分兩種情況，第一種情況，時間節(jié)點一般是在電影上映前的3-6個月左右。一般是觀看的特效、配音、配樂都未完成的粗剪版本，是由片方主辦的內(nèi)部放映。這種試映類似內(nèi)測，通過映后對觀眾的問卷、問答模式，來對現(xiàn)有的影片進行修改，一般性的劇情問題可以通過剪輯或特效修改，如果影片具有較大的硬傷問題，甚至會有補拍的可能。

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另外一種試映，是在電影上映前的20-40天左右，此時電影一般已經(jīng)剪輯完畢，也通過了審查，拿到了公映許可證和發(fā)行通知，這種試映是為了收集觀眾反應和數(shù)據(jù)，供宣發(fā)方做參考。
然而，在看一部電影的試映之前，你根本沒辦法知道這部電影叫什么。而觀看完電影后，觀眾也已經(jīng)簽署了保密協(xié)議，不便對外透露所看電影的信息。因此，試映在很多沒有參加過試映的人心中存在感并不強。

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目前在中國內(nèi)地，貓眼、淘票票、凡影、偉德福斯、Filmath都在做影片的試映工作。事實上，近一年與內(nèi)地觀眾見面的大部分大體量電影，都有做過大大小小的各種試映。未來，試映也有望成為每一部有票房預期電影的必需品。

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看片——種類多樣，人群迥異
“看片”，可謂各種提前觀影中最復雜最多樣的一種形勢了。
從影片拿到龍標前與后，我們也可以把看片分為兩種情況。
第一種情況的看片，一般都是在電影公司的內(nèi)部放映廳進行看片。同樣，在上映前的幾個月，會有其他影視公司的老總或者高層來看片，然后考慮是否參與聯(lián)合出品，也就是是否參投這部電影。對于熱門電影，大多數(shù)情況，都只能看到粗剪版，甚至是素材片段。

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進入映前宣傳期時，影視公司也會請媒體人士前往公司看片，這種情況雖然還沒有拿到龍標，但是基本都是已經(jīng)定剪的最終版本了，進一步探討媒體約訪、以及商務異業(yè)合作。
第二種情況的看片，則是電影取得了公映許可證之后的看片了。
因為拿到了公映許可證，這種看片都是在電影院進行觀看了。一般情況下，進口片會在上映前的2-3天進行全國20城的業(yè)務看片會，看片會的參與人員，大多都是各地的院線經(jīng)理，以及中影、華夏工作人員，也有部分的媒體名額。部分影片的媒體名額通常會邀約普通觀眾參與，這也是為什么很多看起來影響力、號召力不強的影片，他們的看片會也可以做到人滿為患，趨之若鶩。
而對于國產(chǎn)片來說，也會有風格各異的看片。例如在全國院線推介會上的看片。除此之外，在一部電影進行全國路演時，也經(jīng)常會有看片活動。

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點映——擴散口碑的好途徑
點映應該是除公映外，大家最熟悉的放映方式了。但是近年來，點映一詞卻愈發(fā)被濫用了。
和公映類似，雖然只是點映，但是放映影院仍然得需要臨時密鑰，不同于試映和看片，點映已經(jīng)進入電影的商業(yè)放映體系了。一般情況下，普通觀眾需要通過買票看到新片。
對于小體量高口碑的影片來說，點映一直是電影宣發(fā)中最重量級的武器，沒有之一。如果運用得當，則會起到極大的口碑和排片助推效果。
同樣，如果口碑不是足夠優(yōu)秀，甚至口碑較爛，不顧影片缺陷盲目點映，結果必定恰恰相反，不僅會過早向業(yè)內(nèi)、觀眾、影院暴露自己的軟肋，而且會加速影片的崩盤表現(xiàn) 。部分影片點映也需要發(fā)行方自己來購票送影城和普通觀眾，否則有可能造成上座率偏低、甚至難以和影城溝通開啟預售情形。
也正因為如此，國產(chǎn)片時常在點映階段經(jīng)常變換策略：片方想點就點，想點幾輪就幾輪，想一個小時兩個小時三個小時隨便玩，甚至有點映點到一半提檔一天的操作。而給影院的反應時間，卻只有一兩天甚至半天。雖然對于片方來說，隨時調(diào)整點映策略，或許可將影片的票房收益最大化。但是對于院線來說，過度頻繁的隨意調(diào)整點映政策，帶來只能是隨時待命更改排片，甚至取消已經(jīng)確定的場次，對影院的利益造成了一定的傷害。
然而，在點映的政策方面，進口片和國產(chǎn)片仍然屬于區(qū)別對待。

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如果一部國產(chǎn)片想要進行點映，那么他想怎么點多少?。?都是影片片方自己決定的，《萬萬沒想到》《西游記女兒國》《我不是藥神》都進行了全國超大規(guī)模的點映場次，獲得了點映就破億的成績。
而對于進口片來說，提前點映是需要進行報批的，只有報批通過，才允許進行小范圍的點映，一般也不會超過200場。2017年初的《愛樂之城》在元宵節(jié)全國1萬場次的點映，仍然是截至目前為止，唯一一部點映超過千場的進口片。

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由于進口片點映場次的被限制，也導致目前不少進口片，尤其是好萊塢分賬大片的提前點映，變成了90%以上包場的看片會。真正想提前看到影片的影迷無法獲得機會，而對影片可能并沒有興趣的業(yè)內(nèi)人士，反而被派發(fā)了票，甚至有可能導致點映場次的真實上座率低下等一系列問題。

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首映——公映前的最后一站？
經(jīng)過了試映、看片、點映，終于到了影片公映前的最后一關——首映。
然而，首映的字面意思正應該是影片的首次公開放映，目前全球其他影市的首映禮大多也是這個意思。然而中國特色的首映并不是如此。
首映禮一般明星云集，是吸引媒體和觀眾度的最好手段之一。一般情況下，國產(chǎn)片的首映會在公映日前的2-5天內(nèi)舉行，保持一個較短的時間，可以將首映禮帶來的高熱度持續(xù)曝光維持到公映日，換取效益最大化。

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一般情況下，普通觀眾基本無法參加首映，因為首映基本邀請的都是業(yè)內(nèi)人士以及影片主創(chuàng)朋友。但近年來，首映觀眾也變得不純粹。不少片方會選擇通過第三方，譬如新浪、搜狐、優(yōu)酷、鳳凰等平臺方，或者毒舌、桃桃等新媒體觀影團，進行首映場次觀眾的招募，看慣了明星的業(yè)內(nèi)人士基本已經(jīng)厭倦了對中等口碑以下影片進行自主的社交宣傳，但是對于普通影迷群體，仍然具有極大的新鮮感，對影片的口碑宣傳、熱度造勢，起了一定的作用。
作為目前華語電影的集中地，可以說，99%的國產(chǎn)電影的首映禮，都在北京舉辦。其中大多集中在朝陽區(qū)的CBD萬達、藍色港灣珠影耳東、金泉港等高端影城，也有部分電影選擇五棵松耀萊、清華北大等地舉辦。
因為特殊國情，中國特色的“首映”，不僅僅失去了“首”的意思，最近連“映”的意思都被逐漸模糊掉。
不少春節(jié)檔的影片，以及嚴防口碑泄露的影片，甚至出現(xiàn)了首映不看片的情況。一場電影的首映禮，變成了發(fā)布會+紅毯的一場明星大秀，對于影片本身的信息卻嚴防死守。可謂徹底將首映這個詞浪費掉了。
規(guī)則不斷被確立，也不斷被打破。未來，把看片叫成點映，想看點映卻買不了票，去了首映禮卻看不到片的情況只會越來越多。只是這種情況，對于中國電影來說，真的好嗎？

試映會和首映會 看電影點映是什么意思

試映會和首映會看電影點映是什么意思