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網絡營銷的內容 網絡營銷資訊( 二 )

生活百科


網絡營銷應該怎么理解
網絡營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等)的總稱 。網絡營銷的核心思想：對網絡營銷的理解，每個人可能會有不同的理解 。在互聯網發展的不同階段，網絡營銷的內容和手段也有所不同 。主要依賴搜索引擎來進行網站推廣的時代可稱之為傳統網絡營銷階段 。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切計算機網絡進行營銷活動，而狹義的網絡營銷專指以國際互聯網為主要營銷手段，為達到一定營銷目標而開展的營銷活動 。網絡營銷的信息傳遞特點：(1)信息傳遞效率更高；(2)信息傳遞方式多樣化；(3)信息傳遞渠道多種渠道；(4)信息傳遞方向雙向交互；(5)信息傳遞噪聲傳遞屏障【網絡營銷的分類】1、以服務的對象不同分類A、個人網絡營銷個人可以通過網絡的方式進行營銷，目前這種方式已經廣泛地被廣大網民使用，典型的應用如廣大的“淘寶賣家”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”之類通過網絡的方式出名的網絡炒家的作品 。B、企業網絡營銷網絡的商用價值應該成為互聯網營銷的主流，目前大量的企業通過網絡營銷的方式拓展自己的業務 。2、以按具體推廣方式分類口碑營銷、網絡廣告、媒體營銷、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、Email營銷、 數據庫營銷、短信營銷、電子雜志營銷、病毒式營銷、問答營銷、針對B2B商務網站的產品信息發布以及平臺營銷等等 。3、以與顧客互動交流分類在線咨詢 - 留言本、在線咨詢表單、QQ、MSN等為代表的即時通訊;百度商橋、53KF為代表的在線客服 。email郵件及郵件列表Help或FAQS(常見問題解答)企業論壇(BBS)或顧客交流社網絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢 。首先，網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點 。其次，網絡營銷無店面租金成本 。且有實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本 。第三，國際互聯網覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場 。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網絡貿易征收關稅，網絡營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道 。第四，在網上，任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業創造一個極好的發展空間 。第五，網絡營銷能使消費者擁有比傳統營銷更大的選擇自由 。消費者可以根據自己的特點和需求在全球范圍內不受地域、時間限制，快速尋找滿足品，并進行充分比較，有利于節省消費者的交易時間與交易成本 。當然，萬物各有所長，也各有所短 。作為新興營銷方式，網絡營銷具有強大的生命力，但也存在著某些不足 。例如：網絡營銷尤其是網絡分銷無法滿足消費者個人社交的心理需要 。盡管如此，網絡營銷作為21世紀的營銷新方式勢不可擋，將成為全球企業競爭的銳利武器 。網絡營銷的方式主要有哪些
一、全網營銷方式一般來講當前市場上可以將全網營銷方式分為線上和線下兩種，每一種都有各自的優勢，其途徑也是大相徑庭 。不過對于企業來說，究竟選擇哪一種比較適合，這就需要看其具體所經營的產品和服務的類型來定了 。二、全網營銷途徑1、線上途徑對于線上的途徑，大多是借助網絡來實現營銷的，這類途徑包括網上的一些社交平臺，社交論壇，甚至是付費推廣等等 。但同樣是線上的營銷途徑，也有的是受人喜歡的類型，也有的是讓人討厭的類型 。比較受大家喜歡的包括微信軟文推廣，引入場景化，帶領大家購物，這樣相當有成效 。例如減肥產品的商家可以發布一篇幫助肥胖人減肥的軟文，文章中設置場景，比如上班族沒時間鍛煉怎么辦?使用商家的減肥產品可以有效實現輕松減肥 。這樣的營銷讓大家舒服 。還有一些比較讓人厭煩的營銷途徑，例如插件營銷，安裝一些軟件就會捆綁一堆插件，這樣很不受大家喜歡 。線上途徑的種類多，全，面廣，可以適應很多不同行業 。2、線下途徑說起線下的途徑，也許很多朋友們會想到電視廣告，其實這只是其中之一，還有很多類型 。所謂線下途徑就是不借助網絡進行宣傳，一些更為實體化的宣傳模式 。舉幾個例子大家就明白了 。比如我們在外面看到的廣告牌子，還有一些公司舉辦的線下活動等，這些都是很好的途徑，營銷效果也是相對不錯的 。