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蘋果又被羅永浩懟了！
有關注蘋果公眾號的讀者們 ， 最近應該收到了這么一條推送文章 ， 標題為“好家伙 ， iOS 15新功能真是好家伙 。 ”先不談文章里的內容如何 ， 這個標題確實會讓讀者感到莫名其妙 ， 既沒有一個大概的介紹也沒有足夠的逼格 。 羅永浩甚至專門發微博吐槽蘋果這篇推送 ， 表示：沒文化 ， 真是沒文化......唉 ， “強得很” 。
確實 ， 與錘子的“天生驕傲” ， “以傲慢與偏執 ， 回敬傲慢與偏見” ， “圓滑當道時代的銳利異類”相比 ， 無論是此前iPhone 13 Pro的“強得很” ， 還是這次的“好家伙 ， 真是好家伙” ， 蘋果最近的廣告宣傳語都有一種來自鄉村的氣息 ， 高情商點 ， 你可以認為是蘋果越來越接地氣了 ， 低情商點 ， 蘋果真的想不出東西了 。
為何近兩年蘋果的文案會給人一種不再高級且接地氣的感覺？這讓小雷不禁有些疑惑 ， 這還是記憶中的那個Apple嗎？
曾經的Apple是怎樣的？蘋果的宣傳文案之所以會被市場稱作是“蘋果式風格” ， 就是在極為簡單的語言中 ， 加入“對比與重復” ， 雖然讀起來稍稍有些拗口 ， 但這能加深消費者印象 。
比如iPhone 6s的宣傳文案“唯一的不同 ， 就是處處不同” ， 同樣遵從了簡潔、對比、重復的原則 ， 用簡簡單單的一句話將新款iPhone最大的特性所展現出來 。 這里再簡單舉幾個例子：
重復：“迷人的設計 ， 如今更加令人著迷”——iPhone SE 一代
押韻：“每一像素顆粒 ， 盡顯澎湃動力”——視網膜顯示屏
對比：“小身型 ， 大有身手”——iPad mini
那么 ， 為什么蘋果的賣點文案總能如此出圈呢？主要有兩個方面 ， 第一 ， 蘋果的文案能夠有效凸顯產品利益 。 換言之 ， 蘋果會用一句話將產品的功能、工藝、特征等優勢最直觀地展現在用戶面前 ， 也能把最靠譜的、最拿手的幾個點簡單粗暴地羅列出來 ， 用戶自然明白自己“為什么要選它” 。
舉個例子 ， 如果你是一名手機售貨員 ， 想要介紹一款拍攝視頻效果特別好的手機 ， 你會怎么說？常規的介紹方法就是“我們這臺手機搭載了什么什么技術 ， 搭配自研的相機算法 ， 拍視頻不但穩定 ， 而且拍出來的效果也特別清晰” ， 這幾乎變成了其他手機廠商線下銷售的標準話術 。
蘋果不會這么做 ， 它在宣傳iPhone 12的視頻功能時 ， 直接甩了一句“鼓掌 ， 你的攝影工作室開張了” 。 這短短的12個字當中 ， 不但能讓用戶聯想到相應的畫面和聲音 ， 而且還能表達自身的專業化和生產力屬性 。 但蘋果并不會跟你詳細闡述 ， 它的視頻拍攝功能之所以出色 ， 是用了什么攝像頭還是用了哪些先進的技術 。
第二 ， 蘋果之前的文案會充分考慮到用戶利益也就是“買點”：有了這些優勢的產品能為用戶創造什么價值？能為用戶解決什么問題？能滿足用戶什么需求？
例如iPhone 12 mini的“我們最小、最薄、最輕的5G手機亮相” ， 同樣是簡簡單單的幾個字就將iPhone 12 mini最重要也是消費者最重要的幾個點講述出來 ， 用戶能夠清晰地了解這臺手機的優點是什么 ， 是否能夠滿足自己的需求 。 這種活潑又自信的文案風格 ， 也確實只有蘋果把握得住 。
蘋果的這種文案格式也輻射到了國內手機行業中 ， 甚至其他科技行業和消費行業都在學習蘋果的宣傳方案 。 大部分廠商會以蘋果的文案為靈感創造出不錯的宣傳海報 ， 但也不乏部分廠商選擇直接跟風或更改蘋果官方海報 ， 做到形似卻神不似 。 例如當時的麥當勞和優酸乳就直接借鑒了iPhone 12的海報風格 ， 好看不好看這里不作討論 ， 但確實能讓用戶更好理解 。
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