【眼觀】短視頻：歡迎來到倍速時代 _Pixel

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抖音、快手加碼倍速功能，用戶注意力爭奪戰或再升級

最近，抖音和快手也開始上線倍速功能了——沒想到，原本以短、平、快為最大賣點的兩大頭部短視頻平臺，也開始打倍速播放短視頻的主意了，這是要隨中長視頻平臺的大流嗎？

不過要深究的話，這樣的操作其實也能理解。自從短視頻逐步放開時長至5分鐘之后，人們的注意力和耐心便呈現逐步下滑趨勢，更別說后來增加到15分鐘了。
從我個人的經驗來看，也確實很需要倍速功能，尤其是面對那種一個人站鏡頭前按正常語速“嘚啵嘚”的時候。倒不是趕時間，而是希望通過30秒左右的時間便了解內容輪廓，不關注細節，也不關注具體情節。相信跟我有一樣想法的人不在少數。

而另一方面，隨著短視頻內容的爆炸式增長，人們的信息接受度也出現冗余和超閾值。盡管個性化推薦依然有效，但系統畢竟不是人，人也有膩煩的時候，系統推薦的好不好，合不合胃口，很多人也希望更快速地了解。由此，倍速功能的推出無疑給了他們一個解決方案。
對此功能持反對意見的人認為，短視頻已經夠快了，倍速功能的推出，無疑又會再一次強化人的浮躁心理，讓人變得更加沒有耐心。然而，果真如此嗎？
從很多人看電影和看電視劇的經驗來看，大家之所以選擇倍速，無非是因為劇情太慢、無聊，想要快速略過罷了。而以我個人的經驗，好電影倍速看也很精彩（當然要適當倍速，比如1.25倍-1.75倍之間），倒是很多一般和爛電影，往往2倍速、3倍速還覺得慢。移植到短視頻上，同理。

暫且先不去評判抖音、快手引入倍速功能的對與錯，且看日后用戶的使用習慣，再做決定不遲。但我想說的是，功能都是因用戶需求而開發的，如果沒有需求，那么功能自會消亡或形同虛設。當然有人可能會說，功能很多時候會起錯誤的引導作用，但你真覺得是功能把你教壞了嗎？很多時候難道不是你主動選擇的結果嗎？譬如廣受批評的個性化推薦。
另有觀點認為，抖音通過引入倍速，可以讓用戶更快地切換視頻，切換視頻越快，看到廣告的機會越大，而廣告目前是抖音的一大收入來源。
這樣的觀點有一定道理，但也未免有點狹隘。倍速觀看，達人的完播率更高，完播率越高，廣告價值越大，星圖、快接單等平臺的價值自然也越大，這難道不比推送廣告更有價值嗎？

當然，抖音、快手加碼倍速的完整意圖，我們不得而知，但根據種種跡象，我們可以發現，這是兩家短視頻頭部平臺主動+被動選擇的結果。
【【眼觀】短視頻：歡迎來到倍速時代】能不能發揮巨大作用，以及能不能產生新的商業價值，我們不妨看看兩家企業的后續動作。

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【眼觀】短視頻：歡迎來到倍速時代