回歸市場前三！巔峰時期的榮耀手機回來了，“盧十瓦”也回來了 _交易

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曾經，榮耀還是華為的子品牌，單品牌市場份額接近20% ，成為國內第二大智能手機廠商。
但是后來，美國一紙禁令讓華為全球供應鏈被切斷。為了幫助老大哥華為爭取喘息的時間，榮耀無奈成為“棄子” ，市場份額一度跌到谷底，一切都要從零開始。

然而令人意想不到的是，僅僅一年時間不到，從華為獨立的榮耀手機又重新站上了國內智能手機市場前三的位置。
10月28日，國際權威市場研究機構Counterpoint Research發布了最新的《中國智能手機市場報告》。報告中提到， 2021年第三季度， vivo以 23%的市場份額位居第一， OPPO則以20% 的市場份額排在第二位，榮耀（15%）和小米（14%）分列三、四位。
沒有看錯，在重新整合好渠道、研發等資源后，榮耀手機品牌迅速復蘇，直接超越了小米，距離曾經巔峰時期的市場份額也已經不遠了。

Counterpoint Research的報告中指出，榮耀是2021年第三季度增長最快的品牌，銷量環比增長96% 。其市場份額從2021年第二季度的7.7% 增加到2021年第三季度的14.7% 。
而與此同時，過去幾個季度獲得好成績的小米則有些落寞。在全球市場上，小米第三季度從世界第二的位置上又重新跌回到了第三；在國內市場上，無論是華為被制裁前，還是被制裁后，小米一直停留在第四的位置上，相當穩定。

小米創始人雷軍曾經表示， “當前小米的任務是站穩全球第二。 ”與此同時，他還對小米三年內成為世界第一智能手機廠商充滿信心。因此，小米目前的處境顯然不是雷軍希望看到的。
同樣對小米目前境況感到著急的還有盧偉冰。近期，盧偉冰對榮耀手機連連“開炮” ，仿佛回到了“盧十瓦”時期。
在華為手機業務鼎盛時期，盧偉冰曾經有個外號叫作“盧十瓦” ，當時榮耀背靠華為強大的研發資源，推出了一款性能水準極高的處理器麒麟810 ，并且把它用在了千元機型榮耀9X上。
憑借極高性價比，榮耀9X成為當時首屈一指的爆款產品，短短半年左右時間就突破1000萬臺銷量。當時高通在中端芯片市場沒有任何產品能夠和麒麟810處理器競爭，完全依賴高通公司的小米只能眼睜睜看著榮耀蠶食自己的陣地。
【回歸市場前三！巔峰時期的榮耀手機回來了，“盧十瓦”也回來了】
而當時的盧偉冰抓住榮耀9X僅支持10瓦快充的缺點，對其進行猛烈開炮，久而久之就得到了“盧十瓦”的稱號。
榮耀被華為出售之后，很長時間內沒有發布任何產品，盧偉冰也因此停止對榮耀“開炮” 。而近期隨著榮耀重新回歸市場中心，曾經的“盧十瓦”也回來了。
10月28日，榮耀發布7.09英寸大屏5G手機，由于不支持高刷新率遭到盧偉冰的炮轟。巧合的是，盧偉冰在同一天正好要發布紅米Note 11手機，在榮耀發布會結束后，盧偉冰立馬更改了PPT內容，毫無疑問又是一次對友商的“猛烈輸出” 。

實際上，筆者并不反對這種廠商之間的“罵戰” 。站在消費者立場上，廠商之間的競爭肯定是有利于消費者，能夠用更便宜的價錢買到好產品是所有消費者的心愿。
不過盧偉冰這種“火力全開”的狀態可能會持續很長一段時間，因為榮耀的增長潛力仍舊未完全釋放。

目前榮耀推出的產品都是主打線下渠道，例如榮耀50系列、榮耀Magic 3系列。至于榮耀擅長的線上產品，由于供應鏈整體還未完全恢復到過去的水平，目前還沒有發力線上市場。
另一方面，榮耀已經獲得谷歌GMS授權，海外市場仍有極大的增長空間。華為過去在海外市場留下的渠道資源未來可能會成為榮耀迅速收復海外失地的有力武器。很顯然，榮耀在海外市場的強勢回歸也將無可避免地對小米市場份額造成沖擊。
總而言之，小米曾經的最強對手榮耀正在迅速恢復元氣，甚至有可能會成為小米沖擊全球第一的最大絆腳石。作為消費，我們應該樂見于這樣的競爭，只有市場充分競爭，消費者才能買到更好的產品。

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