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“出名”這一定義本意其實是說某一件事物突然頻繁地出現(xiàn)在群眾視野之中 ， 緊跟的便是無可計量的商業(yè)利益 ， 但是這樣的事情也不是絕對的 ， 像是曾經(jīng)的海爾集團(tuán) ， 名稱和集團(tuán)各有各的 ， 在我們看來 ， 海爾在搞笑段子中占據(jù)了一席之地 ， 而集團(tuán)如今卻早已經(jīng)被格力與美的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩到了身后 ， 但是真的是這樣嗎？
存在感不強(qiáng)作為家電的三大巨頭之一 ， 海爾是1984年從引進(jìn)德國海利勃海爾電冰箱技術(shù)下脫胎的企業(yè) ， 與此同時海爾也是最早一批的家電企業(yè) ， 我們?nèi)A人在接觸家電的時候 ， 基本上也都是海爾品牌 。 在最近有一篇報道曾這樣說過“現(xiàn)如今格力與美的的是市值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了海爾 。 ”作為電器的老大哥 ， 海爾似乎就快要被新浪拍在沙灘上了 。
海爾在這些年其實一直都是在兢兢業(yè)業(yè)地做著營銷 ， 但是架不住新勢力剛冒頭的瘋狂推廣與營銷 ， 在各種活動轟炸之下 ， 格力與美的便迅速搶占了大部分市場 ， 在推廣方面美的曾邀請過李現(xiàn)還有還鞏俐等大牌明星 ， 其帶來的人氣流量都是一批不可小覷的勢力 ， 同樣的格力旗下也有朱丹還有其董事長董明珠等親自坐鎮(zhèn) ， 光是董明珠一人就攬進(jìn)了一大批忠實顧客 。

相比之下海爾的代言人其實也是出名的 ， 畢竟“海爾兄弟”的名頭確實很響 ， 但是這些群眾不是孩子就是沖著搞笑去的一大批年輕人 ， 消費(fèi)能力本身就不是很強(qiáng) ， 海爾能夠撐到如今多半都有之前的累積客源在做支撐 ， 可如今我們能對海爾有如此深刻的印象 ， 其實海爾兄弟的功勞也功不可沒 ， 畢竟愿意那些家電企業(yè)愿意投錢拍動畫的 ， 海爾算的上是第一個先驅(qū)者了 。
關(guān)于這對海爾兄弟 ， 其實還有著這樣的一個笑話 ， 海爾兄弟哥哥叫琴島 ， 弟弟叫做海爾 ， 一天弟弟就在那邊問：“我們可能不是像兄弟吧？”哥哥就有些好奇地問為什么 ， 結(jié)果弟弟就說了一句“你看看我們頭發(fā)和眼睛 ， 難道還不明白嗎？”而這樣的行為其實也是有心而為 。
琴島其實也算是青島的另一個代名詞 ， 是我們東方的代表形象 ， 也是海爾在中國的發(fā)源地 ， 而海爾則是脫胎于德國海爾 ， 兩人間的稱兄道弟 ， 更多的其實是指希望中德之間相處愉快 ， 且如同孩童一般充滿生機(jī) ， 對未來擁有這無限的期待 。

在國外發(fā)展從1984年期間一直到1991年 ， 海爾的重心全部放在了是名牌戰(zhàn)略與質(zhì)量把控的核心上 ， 以家電的實用性與耐用在群眾中站穩(wěn)了腳步 ， 這段期間海爾的發(fā)展并不快 ， 甚至讓人一度覺得這個企業(yè)有點不溫不火 ， 期間覺得自己似乎可以趕超海爾的企業(yè)也有許多 ， 海爾一度被分出去許多市場 。
面對這樣的情況海爾會感到焦灼嗎 ， 其實也并沒有 ， 一位曾經(jīng)在海爾上班的同事曾說“雖然市值相比其他兩家低 ， 但是這都是相對國內(nèi)市場而言 ， 而海爾的目標(biāo)并不只是國內(nèi)而已 ， 而是外資 。 ”而巧合的是 ， 根據(jù)一些消息透露 ， 那些外資看好的也并不是格力還有美的 ， 而是市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于他們的海爾 。
從92年到98年 ， 已經(jīng)蓄力完成的海爾開始干脆利落地進(jìn)行大改革 ， 企業(yè)文化也變成了“東方亮了再亮西方”的作戰(zhàn)理念 ， 開始大開大合的進(jìn)攻西方市場 ， 成功的實施了全面性的擴(kuò)張 ， 將屬于海爾的領(lǐng)土進(jìn)一步擴(kuò)大 。

就是在這一段時間中 ， 格力于1991年出生 ， 趁著海爾將目光趕到海外的這段時間 ， 開始瘋狂在國內(nèi)侵占市場 ， 頗有一種“初生牛犢不怕虎”的勇勁 ， 實際上的效果也非常可觀“好空調(diào) ， 格力造”這句耳熟能詳?shù)膹V告詞似乎直接埋入我們的腦海中 ， 在需要購買空調(diào)類的家電時候 ， 格力這個選項 ， 便能第一時間跳出我們的腦海中 。

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