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6月3日，在第九屆中國網絡視聽大會上，愛奇藝創始人龔宇急了。
他發言說：
“我們大概算了一下，在長視頻播出的平臺之外，分段式的盜版短視頻播出總時長和長視頻行業播出的時長已經基本是同一個量級的了，然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍。”
向短視頻優雅的開火，這符合龔宇的博士人設。
之前，2021年愛奇藝Q1財報后，龔宇也急了。
數字上，79.68億元的營收沒有亮點，訂閱會員數量同比還下滑了11.44%。同時還有更惹人側目的是是非非——源于《青春有你3》的“倒奶事件”。
搞得龔宇必須要在財報發布完的電話會議上向投資者解釋《青春有你3》停播對廣告收入的影響，然后又發了一封致股東的公開信——
這是龔宇首次給全體股東發信。
這封信有將近一半內容是在闡述當前視頻市場的分類，以及在這些分類中，愛奇藝到底深耕哪些，怎樣發力——
顯然，龔宇想給投資者建立信心。
選秀受挫
“倒奶”事件之后，愛奇藝把選秀綜藝丟了。
“倒奶”引發輿論沸騰時，有人給愛奇藝、飯圈粉絲、贊助商蒙牛各打了幾大板，還說，愛奇藝吃了大虧——
輸了輿論，付出了真金白銀。

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《青春有你3》成了無言的結局不說。5月13日，受到影響的愛奇藝股價觸及12.14美元/ADS的最低點，較年內28.97美元/ADS的最高點跌幅高達58.09%。大眾都在猜測這個春天最為火爆的綜藝“爛尾”，會對愛奇藝的廣告收入造成怎樣的影響。
龔宇給出了答案：
“有，但不會很大。”
這之后，龔宇接受了新浪科技的采訪。采訪人員問他《青你3》后的選秀應該怎么變，龔宇說：具體的投票方式或者選拔的方式上需要做出改變。
《青你3》告別決賽，另一檔在夏天給愛奇藝帶來巨大流量的綜藝《樂隊的夏天》也宣布停播。
5月14日，《樂隊的夏天》官博發文表示“休年假中，勿cue”。
《樂夏》停辦這件事，在知乎的討論中顯現出積極的一面，不少“滾圈”人士表示理解，對一個本屬于小眾出圈的節目而言，停播一年未必是壞事，但對于愛奇藝來說并不是這么簡單。
雖然《樂夏》是愛奇藝和米未聯合制作的綜藝節目，但前兩年的夏天，它帶來了一連串充滿想象力的贊助商名單：伊利優酸乳、vivo、京東、寶馬、自如、貝殼找房、全民K歌、甚至芬必得。
現在，這些字號耀眼的贊助商，也或都隨著節目停播停播轉身離去。
沒有了《樂夏》，愛奇藝用喜劇來代替搖滾樂，制作了一檔叫《一年一度喜劇大賽》的節目，準備在今年Q3上線。
同時，《中國新說唱》也缺席這個夏天。替代《新說唱》的節目叫做《少年Z潮流企劃》，這檔節目里說唱歌手不再比拼RAP，只拼穿搭。
冷處理選秀類節目，愛奇藝要在綜藝路上變軌。
比如轉而追逐當下最時髦的劇本殺、密室類綜藝，在這一點上，芒果TV的《明星大偵探》已經是成功的先例。
因此從6月之后，愛奇藝的一系列綜藝都開始圍繞“探秘”展開：《萌探探探案》、《奇藝劇本殺》、《最后的贏家》等等。

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這些時髦的綜藝能給愛奇藝帶來多少流量、用戶和廣告，還需要時間的檢驗。
此前交銀國際曾在報告中預計《奇葩說7》、《青你3》等頭部綜藝帶動愛奇藝廣告收入環比增1%、同比增22%。結果買票打榜被叫停。
爆款內容匱乏
用戶付費和廣告，是愛奇藝營收的兩大來源。
前提是：內容有爆款。
但愛奇藝這兩年在內容上多少呈現匱乏的疲態。
這可能跟其在購買版權成本上做減法有關。愛奇藝在2018年其內容成本為222億元，去年全年降到209億元。如果看今年Q1，愛奇藝內容成本為54億元，比去年同期下降約8%。
此前《證券時報》的一項統計中，2020年4月至11月，每月票房排名前十的網絡電影中，愛奇藝均以6-8部占據絕對優勢。到了2020年12月，愛奇藝僅有3部網絡電影票房進入前十。2021年1月、2月，愛奇藝均只有1部網絡電影進入票房前十。
成本的下降自然讓虧損縮小，但這樣一來愛奇藝就面臨另外的問題：內容，特別是優質內容也相對減少。
在版權內容購買縮減，愛奇藝就把部分精力放自制劇上。
比如，爆款劇集《贅婿》。

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