首發(fā)|“2021上海全球新品首發(fā)季”打響最新最潮的“上海購(gòu)物”品牌形象

6月11日晚上，由市商務(wù)委和黃浦區(qū)政府聯(lián)合主辦，黃浦區(qū)商務(wù)委、市首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟聯(lián)合承辦，國(guó)家技術(shù)轉(zhuǎn)移東部中心上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐基地、新華文化科技園協(xié)辦的首屆上海紅品節(jié)，在城市最佳實(shí)踐區(qū)世博創(chuàng)意秀場(chǎng)成功舉辦，為“2021上海全球新品首發(fā)季”畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。市商務(wù)委、黃浦區(qū)政府等部門(mén)和單位負(fù)責(zé)同志出席活動(dòng)，上海世博城市最佳實(shí)踐區(qū)商務(wù)有限公司、中國(guó)銀聯(lián)上海分公司、上海銀聯(lián)商務(wù)、第一財(cái)經(jīng)廣播、大學(xué)生創(chuàng)意示范園和創(chuàng)意平臺(tái)等活動(dòng)支持單位及品牌企業(yè)代表260余人參會(huì)。

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首發(fā)季拉動(dòng)新消費(fèi)
4月30日晚上，“2021上海全球新品首發(fā)季”正式啟動(dòng)，500架無(wú)人機(jī)在黃浦江上空舉行“上海全球新品首發(fā)季”形象表演，引發(fā)社會(huì)高度關(guān)注，登上抖音全城熱榜。首發(fā)季期間，吸引了600余家國(guó)內(nèi)外知名品牌積極參與，首發(fā)新品近3000款。靜安、虹口、長(zhǎng)寧、黃浦等區(qū)，深化全球新品首發(fā)地示范區(qū)建設(shè)，通過(guò)國(guó)際美妝節(jié)、潮生活節(jié)、時(shí)尚定制周、紅品節(jié)等活動(dòng)IP打造區(qū)域首發(fā)特色，發(fā)布一批首發(fā)促進(jìn)政策，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。寶格麗、帕爾馬之水、古馳、歐萊雅、樂(lè)高、蔻馳以及玫瑰絲陳、沙涓、絲享薈、鳳凰等國(guó)內(nèi)外品牌主題日活動(dòng)精彩紛呈。

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紅品節(jié)首發(fā)紅品榜
啟動(dòng)儀式上，市首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟首次發(fā)布“2021上海全球新品首發(fā)季·紅品榜”。紅品榜圍繞人氣旺的首店、賣(mài)得火的新品、消費(fèi)者關(guān)注度高的品牌等，從商品、品牌、首店、新品發(fā)布載體等維度，經(jīng)過(guò)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投票、專(zhuān)家論證，形成了“2021上海全球新品首發(fā)季·紅品榜”。紅品榜共計(jì)7大類(lèi)，包括新品首發(fā)地標(biāo)性載體、首店積聚地標(biāo)性載體、新品首發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、引領(lǐng)性國(guó)際品牌、引領(lǐng)性本土品牌、消費(fèi)者歡迎的首店和直播優(yōu)選商品。西岸藝術(shù)中心、上海展覽中心、世博創(chuàng)意秀場(chǎng)、國(guó)際客運(yùn)中心、上生新所等一批新品首發(fā)地標(biāo)性載體，華為全球旗艦店、LoFt海外旗艦店、TOM DIXON旗艦店、巴黎歐萊雅全球旗艦店等一批重量級(jí)首店，受到消費(fèi)者歡迎。

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【 首發(fā)|“2021上海全球新品首發(fā)季”打響最新最潮的“上海購(gòu)物”品牌形象】數(shù)字化賦能首發(fā)經(jīng)濟(jì)
市商務(wù)委全力推動(dòng)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，視頻直播作為在線新經(jīng)濟(jì)的重要形式，對(duì)品牌首發(fā)新品起著積極的推動(dòng)作用。啟動(dòng)儀式上，全球新品首發(fā)季重磅推出“超敢開(kāi)新”直播服務(wù)平臺(tái)，旨在集聚國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌，優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化賦能首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首批入駐直播服務(wù)平臺(tái)的品牌包括絲芙蘭、寶格麗、小狗電器、中街1946等百余個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌。平臺(tái)以“帶好貨”“好公益”“好品行”為準(zhǔn)則，聘任眾多網(wǎng)絡(luò)紅人作為新品推介官，向廣大消費(fèi)者推介最新、最潮、最紅的“好物”，為國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)賦能。

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新品展、秀、銷(xiāo)打造購(gòu)物新體驗(yàn)
6月12日至14日端午節(jié)假期三天，上海紅品節(jié)嚴(yán)選20個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，以品牌工作坊、新品場(chǎng)景體驗(yàn)的形式集中展示，開(kāi)“新”扭蛋機(jī)的趣味玩法，通過(guò)新品展、秀、銷(xiāo)打造線下銷(xiāo)費(fèi)浸入式購(gòu)物體驗(yàn)。絲芙蘭每天舉辦一場(chǎng) “僅在絲芙蘭”線上紅品直播秀，Sephora Collection、MiuMiu、Lancaster等國(guó)際品牌進(jìn)行線上紅品直播。WEI蔚藍(lán)之美開(kāi)啟“蓮蘊(yùn)新生”新品發(fā)布大秀，帶來(lái)莫奈聯(lián)名款的文化碰撞。中街1946秉持75年專(zhuān)業(yè)雪糕理念，推出匠心與科技結(jié)合厚蛋白系列新品。伽藍(lán)、林清軒、M19美膚、秋果酒店等本土品牌帶來(lái)更多各具特色的新品、首店互動(dòng)活動(dòng)。

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據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)顯示，首發(fā)季期間，全市奢侈品消費(fèi)19.6億元，同比增長(zhǎng)11.7%。此外，恒隆廣場(chǎng)、路易威登等7家企業(yè)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)58.3%；歐萊雅等10家化妝品企業(yè)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.1%；老鳳祥、豫園珠寶等10家金銀珠寶企業(yè)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29.1%。下一步，市商務(wù)委在積極打造“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)IP的同時(shí)，繼續(xù)深化“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)，放大從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，全力打響最新最潮的“上海購(gòu)物”品牌形象，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市。

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