做死摩托羅拉、砸“拯救者”招牌，聯(lián)想手機還能成嗎？ _聯(lián)想手機

文章圖片

文/路世明
編輯/大風(fēng)
2月的最后一天，聯(lián)想召開了“拯救者集結(jié)”2022拯救者生態(tài)春季新品發(fā)布會，聯(lián)想拯救者Y90電競手機正式面世，首發(fā)價3999元起。近幾年“電競手機”概念火熱， “式微”的聯(lián)想手機不得不通過拯救者的概念，直接切入電競手機這個小眾市場。
但聯(lián)想想要靠拯救者系列的電競手機為聯(lián)想手機扳回一城，幾乎是不可能的。

從“樂Phone”到“VIBE” ，再從“樂檬”到“ZUK” 。不到十年的時間，聯(lián)想手機憑實力制造了四個子品牌，又“憑實力”讓這四個子品牌在市場中消亡。曾經(jīng)的聯(lián)想手機背靠著集團，依然憑借“實力”跌下了國產(chǎn)手機第一梯隊的位置。
雖然手機業(yè)務(wù)依然被聯(lián)想認為是不可或缺的重要組成部分，但在競爭激烈、門檻低、難走量、偽需求的當(dāng)下，產(chǎn)品問題不斷的拯救者電競手機，很難拯救聯(lián)想的中國手機業(yè)務(wù) 。
跌落神壇走進避風(fēng)港目前，在電競手機領(lǐng)域，除聯(lián)想、小米等廠商外，一些新勢力也各放異彩，比如黑鯊科技、紅魔游戲、ROG等品牌的入局，讓這個行業(yè)掀起了一場看似火爆的競爭。但現(xiàn)實是，沒有一家廠商會將游戲手機作為主力機來對待，包括一些新勢力品牌，也不過是大廠通吃策略下的“試驗品” 。
據(jù)第一手機界研究院院長孫燕飚此前粗略估算，包括“偽游戲手機”在內(nèi) ，整個游戲手機市場應(yīng)該有1000萬以上的年銷量。但相比智能手機總銷量， 1000萬無疑是一塊很小的蛋糕。如果以這個體量來計算，這1000萬的銷量幾乎會被包括華米O/V在內(nèi)的所有品牌瓜分，即便是奪得了這個細分手機領(lǐng)域的一畝三分地，也并沒有過多的意義。
對于聯(lián)想來說，這塊小蛋糕做不了讓它回歸一線的繩索，也不可能讓它重返“中華酷聯(lián)”時代。
2002年，聯(lián)想集團正式進入手機市場。在那個功能機的年代，聯(lián)想手機迅速地拿下了一定的市場份額。并于2007年第四季創(chuàng)下了39.3%的市場份額。然而這一年iPhone誕生了，國產(chǎn)手機迎來了黑暗時刻。
面對虧損不斷嚴重的態(tài)勢，坐不住的聯(lián)想于次年開春作價1億美元賣掉了手機業(yè)務(wù) 。戲劇的是，兩年后聯(lián)想又以2倍的價格重新買回了被賣的手機業(yè)務(wù) 。
這一頓操作，不僅讓聯(lián)想手機浪費了一倍的資金，同時也讓聯(lián)想手機錯過了2008年北京奧運會頂級贊助商的紅利。
在買回手機業(yè)務(wù)后，聯(lián)想手機迅速更改了產(chǎn)品策略，從一年1款產(chǎn)品增加到一年40多款產(chǎn)品。高品類結(jié)合運營商渠道，讓聯(lián)想手機在短短一年的時間內(nèi)出貨量大漲536.4% 。可沉浸在運營商渠道的聯(lián)想手機并沒有意識到，聯(lián)想手機的品牌價值正在被消耗殆盡。

【來源：中關(guān)村在線】
2014年1月30日，在小米、華為、OV等品牌不斷崛起的局勢下，發(fā)現(xiàn)不對勁的聯(lián)想手機以29億美元從谷歌收購摩托羅拉移動，想以摩托羅拉為重心重新塑造品牌。但致命的是，聯(lián)想手機仍選擇以運營商為主要出貨渠道。
僅僅四個月后，電信業(yè)就納入營改增試點范圍，定制機業(yè)務(wù)大幅縮水，這對重度依賴運營商業(yè)務(wù)的聯(lián)想手機產(chǎn)生了致命的影響。在運營商終止與聯(lián)想合作后， “中華酷聯(lián)”時代也正式結(jié)束，僅剩華為一枝獨秀。
一年后，隨著高層的調(diào)動，聯(lián)想相繼推出了MOTO、樂檬、ZUK三個手機品牌，但品牌多并沒什么效果，自2016年第三季之后，聯(lián)想就從銷量前十的排行中消失了。
業(yè)內(nèi)專家孫燕飚向鋅財經(jīng)表示：“聯(lián)想國內(nèi)手機的潰敗有兩點原因，第一個是聯(lián)想手機基本沒做出過真正屬于自己產(chǎn)品，很少有哪款機型讓消費者記憶深刻。第二個就是太依賴運營商了，包括后期的Moto青柚，仍然沒能擺脫運營商渠道。 ”
錯過發(fā)展的黃金時間，直至2019年，手機行業(yè)格局已經(jīng)初定、產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，已經(jīng)淪為二三線品牌的聯(lián)想手機，不得不找一個更細分的手機市場精耕細作，避開其他品牌的戰(zhàn)火。彼時，游戲的快速發(fā)展給數(shù)碼行業(yè)帶來了難以想象的促進效果，引發(fā)了新的行業(yè)變局。

#include file="/shtml/demoshengming.html"-->

欧美日一区二区|初爱ねんね播放|翘臀美深夜福利视频|欧美一区二区日韩一区二区|女人到达高清视频播放大全|国产精品麻豆精品A片|国产99视频精品免视看7

做死摩托羅拉、砸“拯救者”招牌，聯(lián)想手機還能成嗎？