家電產業未來發展的方向 ， 有了新思路 。 基于家電產品的技術和性能創新 ， 全面擁抱家庭 ， 打通家電與家具、家居的全面融合 ， 從而搶奪C位 。
喬華||撰稿
家電產業正在經歷一輪逆周期的調結構、調模式 ， 從而探索一輪高質量發展的新動力和新方向 。 已經過去的2021年 ， 受到原材料成本上漲、芯片等核心部件緊缺、新能效實施、碳排放政策壓力等多方面因素影響 ， 家電企業在跌宕中前行 ， 但仍然保持著強勁發展勢頭 。
其中最大的動力：一是外部經濟和市場環境的動蕩 ， 倒逼家電產業轉型換賽道；二是內部增長動力和發展引擎乏力 ， 產品同質化帶來的消費低迷 。 最終 ， 讓眾多家電企業不得不探索更多新的商業模式、發展動力和增長體系 。
來自渤海證券的研報顯示：自2020年起 ， 家電行業原材料價格便不斷攀升 ， 2021年1~4月原材料價格連創新高 ， 自5月起價格已有所回落 ， 但目前仍然處于較高價位區間 。 由此 ， 這也直接引發一輪家電產品的價格持續走高 ， 很多企業不得不上調價格 ， 推動中高端精品和新品的銷售占比 。
奧維云網數據顯示：2021年上半年 ， 萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型” ， 與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎 。
2021年以來 ， 中國家電市場競爭從增量轉向存量 ， 帶來的變化則是從功能性消費快速向品質性消費升級 。 在產品結構高級化 ， 產品功能高端化的同時 ， 健康和智能成為家電市場的高頻詞 ， 但是中低端的消費需求仍然強勁 。
日前 ， 蘇寧易購發布《2021小鎮青年消費圖鑒》顯示 ， 2021年縣鄉消費潛力持續釋放 ， 蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134% ， 節能油煙機產品銷售同比增長超6成 ， 家電家居套購訂單倍增 ， 全國縣鎮送裝一體完成率達97.6% 。 高端、綠色、智能、國潮、體驗成為小鎮青年消費五大關鍵詞 。
在鄉村振興戰略的全面推進下 ， 縣鎮消費市場加速提質擴容 。 國家統計局數字顯示 ， 今年前11個月 ， 占我國消費市場總體38%的鄉村市場 ， 消費品零售額達到53239億元 ， 增長13.3% 。 小鎮青年成為消費升級新主力 ， 品質和品牌成為關注重點 。
可以預見 ， 主流消費群體的年輕化 ， 帶來了家電消費的升級迭代加速；而鄉鎮市場的持續引爆 ， 則為家電企業的逆周期調結構 ， 提供了機會和空間 。
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智家電（ijiadian）：智能互聯網時代家電新媒體 ， 關注互聯網智能化拐點時代的家電產業轉型進程 。

【家電企業逆周期擴張求轉型, 爭奪家庭消費主力軍地位】====

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